Бразилия (Минас-Жерайс): Компания ABBIN продвигает свежий картофель непосредственно в супермаркетах, предоставляя информацию о его пищевой ценности и используя QR-коды.

Бразильская ассоциация производителей картофеля (ABBIN) запустила инновационную кампанию в штате Минас-Жерайс, направленную на стимулирование потребления свежего картофеля непосредственно в точках продаж. Инициатива призвана изменить представления потребителей, развеять распространенные мифы о питании и предоставить покупателям прозрачную информацию о питательных свойствах и кулинарной универсальности картофеля.

Штат Минас-Жерайс входит в число ведущих центров страны по производству столового картофеля, поэтому запуск продукции в региональных сетях супермаркетов является стратегическим шагом на пути к установлению связи между фермерами и обычными потребителями.

Основные инструменты и функции проекта

• Информативные POS-дисплеи и визуальные средства: В отделах свежих продуктов теперь можно найти специальные фирменные стенды, на которых подробно описана пищевая ценность картофеля, подчеркивается его высокое содержание витамина С, витаминов группы В, калия и пищевых волокон, а также низкое содержание жира.
• Взаимодействие с аудиторией через QR-коды: На упаковке, ценниках и рекламных баннерах размещены QR-коды, которые направляют пользователей смартфонов на интерактивный портал, предлагающий тщательно отобранные рецепты, рекомендации по приготовлению различных блюд (варка, запекание, жарка) и оптимальные способы хранения продуктов дома.
• Отслеживаемость и происхождение фермерских хозяйств: В рамках кампании особое внимание уделяется происхождению продукции, что гарантирует покупателям свежесть урожая и строгие стандарты качества, которых придерживаются производители, входящие в ассоциацию.

Представители ABBIN ожидают, что внедрение целевого розничного маркетинга и цифровых каналов взаимодействия в продуктовых магазинах повысит интерес потребителей к картофелю, увеличит спрос на высококачественную упакованную продукцию и поддержит прибыльность фермерских хозяйств в регионе.