Как цифровые фермеры Китая могут обеспечить будущее после COVID-19

• Мобильный Интернет и цифровые технологии оказали глубокое влияние на сельскую экономику Китая, вызвав волну фермеров-предпринимателей;
• Электронная торговля принесла рабочие места в сельские районы, открыла новые рынки для сельского бизнеса и изменила традиционные модели сельского хозяйства;
• Но при уровне проникновения Интернета в Китае к марту 64.5 года всего 2020%, будущее проникновение Интернета в сельских районах Китая потребует значительных инвестиций в сетевую инфраструктуру в отдаленных районах.

В начале 2020 года центральное правительство Китая объявило о планах пилотировать «цифровую деревню». Это последний шаг страны к «цифровому Китаю» со времен политика потребления информации 2013 года, который способствует использованию информационных технологий для стимулирования внутреннего потребления, что привело к буму в экономике, основанной на мобильном Интернете.

Согласно  Китайский Информационный Центр Интернет-Сети (CNNIC), по состоянию на март 2020 года в Китае было самое большое в мире онлайн-население (903 миллиона человек), а процент тех, кто использует мобильные телефоны для выхода в Интернет, превышает 99%. Для многих людей в Китае, особенно в сельской местности, первое знакомство с Интернетом потребителя часто происходит с мобильного телефона, а не с компьютера. Фактически, фермеры быстро приняли цифровой образ жизни, используя мобильные платежи и онлайн-видео развлечения. В некоторых районах жители деревень подключены к Интернету больше, чем в крупных городах.

К удивлению многих, мобильные платежи более популярны в слаборазвитых западных регионах Китая, чем в прибрежных городах. Еще в 2014 году Тибетский автономный регион лидировал по внедрению мобильных платежей, за ним последовали удаленные провинции Шаньси и Нинся. В этих провинциях более высокий процент онлайн-транзакций оплачивается потребителями с помощью мобильных устройств, намного опережая космополитические города Пекин и Шанхай.

В последующие годы Тибет оставался на вершине рейтинга, а в 2016 году стал первой провинцией, в которой уровень мобильных платежей достиг 90%. Причина вполне понятна: в этих регионах отсутствует обычная розничная инфраструктура и банковская система, поэтому люди там чаще обращаются к онлайн-покупкам и мобильным платежам за продукты, которые они пытаются найти.

В последние годы мобильный интернет и цифровые технологии оказали глубокое влияние на сельскую экономику Китая:

1. Больше фермеров могут стать предпринимателями в сфере электронной торговли. В Китае мобильный интернет создает рабочие места в сельской местности, превращая фермеров в онлайн-продавцов. Например, китайские фермеры, выращивающие фрукты, обычно сидели и ждали покупателей на обочинах дорог, но лишь немногие автомобилисты останавливались, чтобы купить, потому что большая часть движения переместилась на недавно построенные автомагистрали. Фермерам часто приходилось вываливать гнилые виноград и апельсины на обочине дороги. Теперь сельскому предпринимателю достаточно иметь 20㎡ места, подержанный компьютер (или, что еще лучше, смартфон) и базовое подключение к Интернету, чтобы стать глобальным розничным продавцом.

Когда создаются новые каналы для транспортировки сельскохозяйственной продукции в города, каждый фермер может быть онлайн-продавцом, поскольку спрос в городах на свежие и безопасные сельскохозяйственные продукты быстро растет - тенденция, ускоренная COVID-19. Благодаря инфраструктуре обмена сообщениями в социальных сетях и платежам, предоставляемой основными платформами, включая Alibaba и Tencent, фермеры могут легко обрабатывать большие объемы торговли для клиентов из любого уголка Китая и даже выходить на мировые рынки.

2. Модернизация цифровой инфраструктуры продолжает предоставлять фермерам-предпринимателям больше цифровых инструментов. Во время пандемии коронавируса 2020 года китайские мелкие торговцы - в том числе многие, у которых ранее было мало или совсем не было онлайн-присутствия, - устремились к потоковой передаче видео, чтобы увеличить продажи в то время, когда привычки потребителей меняются быстрее, чем когда-либо.

Интересно отметить, что продажа местных продуктов через прямые трансляции по каналам электронной коммерции набирает обороты на сельских рынках. Отчасти это связано с тем, что на новых медиа-платформах имеется множество простых в использовании видео-инструментов, что означает, что фермеры могут удобно добавлять видео в свой маркетинг. Кроме того, прямая трансляция обеспечивает мгновенный и интерактивный способ для китайских потребителей, которым нравится открывать для себя продукты, выращенные или произведенные местными жителями.

3. Цифровые технологии трансформируют традиционные модели сельскохозяйственной отрасли и делают фермерский бизнес более прибыльным. По историческим причинам в Китае относительно меньше пахотных земель на душу населения, в отличие от таких стран, как США, где преобладают крупные фермы, а производство и транспортировка сельскохозяйственной продукции могут быть высокоиндустриализированными. В Китае фермеры могут пользоваться социальными платформами электронной коммерции, такими как Pinduoduo, где им могут быть переданы агрегированные интересы и спрос пользователей, и они могут соответствующим образом корректировать свои планы производства и продаж.

Фермеры могут использовать эти платформы для агрегирования более крупных заказов на свою продукцию. Большой спрос помогает фермерам меньше зависеть от дистрибьюторов и дает им возможность продавать продукцию напрямую потребителям. Между тем, цифровые платформы могут создавать надежные профили пользователей, чтобы предоставлять информацию о рыночном спросе, которая ранее была недоступна для фермеров. В результате фермеры могут зарабатывать больше благодаря более низким расходам на сбыт и большим заказам. (Это известно как «C2M» или модель «потребитель-производитель».)

Тем не менее, в стране по-прежнему есть сотни миллионов непользователей, в основном сельских жителей. Действительно, уровень проникновения интернета в Китае к марту 64.5 года достиг всего 2020%, что лишь незначительно опережает средний мировой показатель. Кроме того, в последние годы рост числа подключений замедлился, в основном из-за того, что проникновение в сельские районы значительно отстает от проникновения в города.

Таким образом, будущее проникновение Интернета в сельские районы Китая потребует значительных инвестиций в сетевую инфраструктуру в отдаленных районах, а инициатива «Цифровая деревня» обеспечивает финансовую и организационную поддержку со стороны центрального правительства. При интеграции в цифровую систему те, кто когда-то не подключался, становятся не просто потребителями онлайн-развлечений и пользователями мобильных платежей; они могут сами стать предпринимателями в сфере мобильной экономики.

Таким образом, экспериментальная «цифровая деревня» в Китае также может стать для всего мира ценным ориентиром для преодоления цифрового разрыва. Когда правительства на всех континентах сосредотачиваются на цифровой трансформации своей сельской экономики, фермеры могут повысить производительность труда, которая так необходима мировой экономике, охваченной пандемией.