Если хочешь попробовать картошку чипсы со вкусом кетчупа, маринованного укропа или со всем, что только можно придумать - одновременно! - Канада - идеальное место для вашего следующего визита. США могут занимать самую большую долю канадского рынка картофельных чипсов благодаря большим объемам и более широкой дистрибьюторской сети, но нельзя недооценивать отечественных производителей. Некоторые из них также распространяют свою продукцию через границу и приносят американцам особые вкусы, которые они не могут получить дома. Барбара Зек искала PPI во всех оттенках этого красочного рынка.
Три из пяти самых популярных брендов картофельных чипсов в Канаде принадлежат американской компании. Фрито-Лей, подразделение закусок PepsiCo. По данным Euromonitor, на канадском рынке правят мировые бренды Lay's и Ruffles, а один бренд канадского происхождения Miss Vickie занимает четвертое место.
Lay-х является самым популярным брендом в Северной Америке и уверенно завоевывает другие рынки по всему миру. Что касается дизайна упаковки, то он полагается на свою известность и не должен «объяснять» себя на каждой сумке. Ярко-желтый пакет с изображением нарезанного картофеля посередине и большим логотипом над ним стал широко узнаваемым и является первопроходцем для других брендов картофельных чипсов. В то время как оригинальный ароматизатор имеет характерный желтый цвет, другие ароматы имеют приятную палитру разнообразных, тонких цветов, соответствующих вкусам, которые они иллюстрируют. Ясно, что упаковка для новейших добавок, таких как новые вкусы или чипсы другой формы, не может быть спроектирована точно так же, и требует более подробных деталей. Например, финалисты конкурса «Сделай нам вкус» этого года упакованы в пакеты с цветовой кодировкой с белым пространством посередине лицевой стороны, где размещены все детали.
В том же году Складки слоган «У рюшек есть ребра» был заменен на «Собери себе сумку». Оба слогана Lay's и Ruffles были созданы рекламной компанией BBDO. Frito-Lay является пионером рекламы закусок, упаковывая чипсы в запечатанные пакеты и предлагая на раннем этапе ребристые варианты. Они были представлены в 1958 году и намного лучше подходят для погружения, потому что они толще и прочнее, и их труднее случайно сломать.
Оригинальные разновидности Ruffles имеют «ребристый» фон, состоящий из двух оттенков синего, с большим красным логотипом в том же стиле. Середина упаковки предназначена для дополнительной информации с изображением чипов на белом фоне, обрамленных цветными лентами с названием вкуса. Бренд Ruffles происходит из США, но один аромат, созданный специально для канадского рынка, стал настолько популярным и востребованным, что Соединенные Штаты хотят поделиться им со своими потребителями. Дана Лоуренс, старший директор по маркетингу компании Frito-Lay, так описала эту популярность: «Чтобы сказать Оборки Все Одеты В Канаде есть культ, это все равно что сказать, что там иногда идет снег ». В течение ограниченного времени модель Ruffles All Dressed также будет доступна в Соединенных Штатах.
Lay's в Канаде был запущен в 1996 году, когда компания Frito-Lay решила провести ребрендинг канадского бренда картофельных чипсов, который она приобрела пару лет назад, - Хозяйка. Это был ведущий бренд картофельных чипсов в стране до 1990-х годов, но с появлением более высококлассных брендов, таких как Kettle Chips и Miss Vickie's, его популярность стала быстро падать.
Мисс Викки является последним из трех самых популярных брендов PepsiCo в Канаде. Впервые он был представлен в 1987 году на ежегодном картофельном фестивале в Аллистоне и сразу же был распродан. Бренд родился. Первоначально созданный канадцами Викки и Биллом Керром, бренд был приобретен Frito-Lay в 1993 году. Первую упаковку мисс Викки разработала сама мисс Викки. Она хотела, чтобы люди знали, что продукт делает женщина, поэтому в качестве иллюстрации использовала кружевной воротник и бант. Чтобы показать, что рецепт и ингредиенты были домашними, она также добавила рисунок фермы.