Летняя кампания Potato Council «Многоликая картошка» была отмечена большим успехом благодаря положительным отзывам промышленности и потребителей.
Воздействие этой деятельности, которая включала национальную телерекламу и выездную презентацию для потребителей, вызвало явный сдвиг в понимании полезности картофеля, а также его универсальности и удобства.
Телевизионная реклама транслировалась на каналах ITV и Sky Media в июле для целевой аудитории в 3.6 миллиона человек в возрасте от 25 до 44 лет. Увидев рекламу, 95% потребителей согласились с тем, что картофель полезен для здоровья, по сравнению с 83% тех, кто его не смотрел; это почти на 1 миллион покупателей. За две недели трансляции реклама также увеличила посещаемость Многоликая картошка сайт на треть. (Обратите внимание, что кампания больше не активна, и веб-сайт больше не доступен)
(Щелкните изображение, чтобы посмотреть видео)
Телевизионная реклама «Многие лица картофеля, 2013» Кроме того, серию выездных презентаций посетили более полумиллиона покупателей, и ежедневно раздавалось более тысячи образцов и буклетов с рецептами. Первоначальные отзывы со стенда снова указали на то, что здоровье является сквозным посланием: 71% потребителей заявили, что это положительно изменило их общее восприятие картофеля как здоровой пищи.
Промышленная поддержка была сильной, поскольку Джиллиан Киноч, директор по развитию и инновациям Альберта Бартлетта, сказала: «Поскольку здоровье и вкус являются приоритетом для всех, рекламная кампания Potato Council действительно подчеркнула эти замечательные свойства картофеля. Это должно помочь искоренить любые заблуждения и привлечь внимание покупателей к картофелю, когда они ищут вкусную, легкую и питательную еду ».
Стю Бейкер, исполнительный директор по маркетингу и связям с общественностью Potato Council:
«Многоликая картошка» стала отличной платформой для охвата потребителей. Телевизионная реклама оказала большое влияние на повышение осведомленности о здоровье и привлечение посетителей на веб-сайт ».
«Роуд-шоу предоставили дополнительные возможности для всестороннего взаимодействия с нашей основной аудиторией и дали столь необходимое вдохновение для рецептов. Рекламный ролик постоянно воспроизводился на нашем стенде в каждом центре, чтобы привлечь потребителей, и у нас был опытный повар, который каждый час готовил три картофельных блюда для проб ».
«В конце концов, 95% потребителей, посетивших стенд, согласились с тем, что картофель - это здоровый выбор. Людям также нравится их удобство и универсальность - все это важные сообщения для стимулирования продаж ».
Потребительская реакция на новую систему классификации также была положительной на протяжении всей деятельности, с высоким признанием среди широкой публики терминов «салат», «пушистый» и «гладкий». 'натуральный'и' питательный 'также получили хорошие оценки, при этом более трети потребителей связывают эти термины с картофелем.
Новая система классификации картофеля: «пушистый», «салатный» и «гладкий». Стью Бейкер:
«Совершенно очевидно, что трехлетняя кампания« Многие лица картофеля »оказала реальное влияние, повысив осведомленность о картофеле и дав покупателям больше причин для его выбора».
