С 1954 Бургер Кинг® призвал своих гостей Have it Your Way® и уверенно праздновать самовыражение. Сегодня бренд делает рывок вперед, представив совершенно новый визуальный дизайн, который будет присутствовать во всех точках взаимодействия с гостями.
Вдохновленный настоящей и вкусной едой, более современный внешний вид знаменует собой первый полный ребрендинг за более чем 20 лет и более достоверно отражает ценности Burger King.
Объявление свидетельствует о стремлении к цифровому выражению и недавним улучшениям вкуса и качества продуктов питания за счет удаления красителей, ароматизаторов и консервантов из искусственных источников из пунктов меню, а также об амбициозном обещании экологической устойчивости.
Сегодня, более чем когда-либо, Burger King стремится к тому, чтобы гости были довольны своей едой, и это отражается во всем визуальном дизайне, дизайне ресторана и во всем цифровом опыте.
Бренд будет выпускать новый логотип бренда, упаковку, товары для ресторанов, доски меню, униформу экипажа, вывески и декор для ресторанов, социальные сети, а также цифровые и маркетинговые активы. Результатом стал новый внешний вид, который свидетельствует об уверенности в будущем, оставаясь при этом истинным наследием и тем, что нравится гостям в BK®.
(Щелкните изображение, чтобы посмотреть видео)
Новая визуальная идентичность Burger King: вкус и качество благодаря дизайну, каждый элемент дизайна был намеренно переосмыслен, чтобы лучше отразить новое гастрономическое путешествие Burger King. Принципы дизайна отражают уникальные характеристики бренда Burger King: аппетитный, большой и смелый, игриво непочтительный и гордый.
Логотип. Уверенно, что такое BK - настоящая, простая и вкусная еда. С момента выпуска текущего логотипа в 1999 году отрасль перешла на более современный, удобный для цифровых технологий язык дизайна. Новый минималистичный логотип органично соответствует эволюции бренда того времени и отдает дань уважения наследию бренда благодаря изысканному дизайну, который является уверенным, простым и забавным.
Цвет. Выбранные цвета безупречно богаты и смелы, вдохновлены культовым процессом приготовления на гриле Burger King и свежими ингредиентами. Новая фотография гипертекстурирована и подчеркивает чувственный аспект еды.
Шрифт. Новый фирменный шрифт Burger King (соответственно) называется «Пламя». Шрифт вдохновлен формами еды BK - округлыми, жирными, вкусными - и дерзкой индивидуальностью бренда.
Униформа. Новая форма членов экипажа отражает мастеров гриля, сочетая современный и удобный стиль с яркими цветами и графикой. В новой рекламе BK представлены настоящие члены экипажа.
Упаковка. Новая упаковка с гордостью демонстрирует новый логотип, а также яркие цвета и игривые иллюстрации ингредиентов.
Рафаэль Абреу, руководитель международного отдела дизайна ресторанных брендов:
«Дизайн - один из самых важных инструментов, которыми мы владеем для того, чтобы рассказать, кто мы и что мы ценим, и он играет жизненно важную роль в формировании желания поесть и получении максимального удовольствия от гостей».
«Мы хотели использовать дизайн, чтобы люди захотели нашу еду; его совершенство жарки на гриле и, прежде всего, его вкус ».
Гости начнут видеть новую визуальную идентичность с начала 2021 года. В течение следующих нескольких лет Burger King планирует внедрить этот новый дизайн в ресторанах по всему миру.
