Российские бренды укрепляют свои позиции на конкурентном рынке микросхем.
Российские производители укрепляют свои позиции в высококонкурентной категории снеков, сокращая отставание от международных игроков. Согласно последнему исследованию ROMIR, проведенному с использованием методологии Global Reputation Index (GRI), отечественные бренды продемонстрировали наиболее значительную положительную динамику как в узнаваемости, так и в доверии по сравнению с предыдущим этапом исследования. В то время как мировой лидер Lay's по-прежнему лидирует в категории с индексом узнаваемости 92 и индексом доверия 87, второе и третье места теперь делят российские бренды «Русская Карташка» и Pringles, которые укрепили свои позиции. Примечательно, что «Московский Картафель» поднялся на четвертое место с увеличением доверия на +4 процентных пункта и узнаваемости на +3 процентных пункта, в то время как «Грустяшный Картафель» продемонстрировал наибольший общий рост, увеличив свой индекс узнаваемости на 6 пунктов. В пятерку лидеров также вошел новичок Cheetos, получивший солидные оценки в 71 и 72 балла за узнаваемость и доверие соответственно.
Анализ потребительского поведения показывает, что разнообразные сценарии потребления поддерживают высокий спрос: 49% россиян покупают чипсы, чтобы побаловать себя, 32% наслаждаются ими во время просмотра фильмов или сериалов, а 20% берут их с собой в поездки. Молодые потребители в возрасте 25–34 лет чаще всего выбирают чипсы для домашнего просмотра (41%), в то время как потребители в возрасте 35–44 лет предпочитают их для вечеринок и общественных мероприятий (25%). Эксперты подчеркивают, что устойчивое позиционирование бренда сегодня зависит от сочетания узнаваемости и доверия потребителей, причем наиболее влиятельной демографической группой является возрастная группа 25–44 лет. По мере усиления конкуренции способность формировать долгосрочную лояльность аудитории становится ключевым фактором, отличающим успешные бренды на российском рынке чипсов.
