Революция жарки: как Маккейн делает картофель фри более экологичным
McCain Foods, одна из крупнейших в мире компаний по производству продуктов из картофеля, запускает кампанию «Taste Good. Feel Good.», которая сочетает вкус и устойчивость. Основное внимание уделяется Regen Fries — картофелю фри, приготовленному из картофеля, выращенного с использованием принципов регенеративного земледелия.
Жарим с мыслью о будущем
McCain стремится не только поставлять вкусный продукт, но и менять способ ведения сельского хозяйства, продвигая устойчивое производство. Кампания направлена на повышение осведомленности потребителей о важности методов регенеративного земледелия, которые помогают восстанавливать почву, сокращать выбросы углерода и повышать устойчивость продовольственной системы. По словам Кристины Кальвенес, директора по инновациям и маркетингу McCain Foods:
«Сельское хозяйство лежит в основе того, что мы делаем, поэтому мы стремимся развивать регенеративное земледелие, чтобы обеспечить будущее картофеля фри. Реальные изменения происходят, когда мы объединяемся. Благодаря осознанному выбору продуктов питания, участию в наших инициативах и, конечно же, наслаждению нашим вкусным картофелем фри Regen каждый может внести свой вклад в устойчивое будущее сельского хозяйства».
Как Маккейн выводит регенеративное земледелие на передний план
Кампания «Вкусно. Чувствуй себя хорошо» включает в себя несколько интерактивных форматов, позволяющих потребителям не только попробовать новый продукт, но и узнать больше об устойчивом земледелии:
- Геймификация: Маккейн запускает новую игру с дополненной реальностью «Фермы будущего AR», в которой игроки смогут виртуально посетить ферму будущего Маккейна, заработать призы (включая бесплатную картошку фри), выиграть переработанные товары и даже отпуск на фермерскую тематику.
- Сотрудничество: В кампании принимает участие актриса Рэйчел Броснахан, которая помогает подчеркнуть миссию Маккейна по переводу всех партнерских ферм на регенеративное земледелие к 2030 году.
- Инфлюенсеры и шеф-повара: в рекламе Regen Fries участвуют «королева картофеля» Поппи О'Тул и шеф-повар Колби Кэш, демонстрируя, как знакомый продукт может стать частью осознанного потребления.
- Сотрудничество с дизайнерами: Маккейн сотрудничал с художниками Карри Гоут, Brothers Make и Келли Анной для выпуска эксклюзивных коллекционных предметов, которые можно выиграть, участвуя в игре с дополненной реальностью или взаимодействуя с контентом на социальных платформах.
Regen Fries – новое поколение картофеля фри
Regen Fries — это не просто новый продукт в линейке McCain, а символ перехода компании к более устойчивому будущему. Использование картофеля, выращенного с использованием принципов регенеративного земледелия, помогает поддерживать плодородие почвы, сокращать потребление воды и снижать выбросы углерода.
Как отметила Рэйчел Броснахан:
«McCain не просто меняет способ выращивания картофеля — он меняет восприятие сельского хозяйства. Картофель фри Regen — мой новый фаворит, потому что он не только вкусный, но и приносит пользу будущему фермерства (и картофеля фри!)».
Как бренды могут повлиять на будущее сельского хозяйства?
С помощью этой инициативы Маккейн демонстрирует, что компании могут делать больше, чем просто производить вкусную еду — они могут изменить отрасль к лучшему. Регенеративное земледелие становится ключевым трендом в пищевой промышленности, и Маккейн, как лидер на рынке картофеля, задает направление для всей отрасли.
Готовы ли потребители присоединиться? Что вы думаете об идее, что даже выбор картофеля фри может повлиять на будущее сельского хозяйства? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
